创作者还能在内容行业找到黄金吗？

随着流量高峰和红利消失，内容变现陷入困境。 不少平台削减补贴、削减利润，行业也陷入衰退。 在这种困境下，一个能够逆势而上、加大创意支撑的平台需要勇气，也需要找准痛点。

近日，微博头条的文章悄然爆出该游戏。 通过开放“今日头条文章+新浪精华”双端编辑器，为创作者提供“一键双发”、“双平台优先推荐”、“内容变现激励”等官方内容。 赋能机制，希望进一步丰富和完善创作者支持体系，提供良好的内容服务。

“今日头条+新浪看点”的双端整合能为创作者带来哪些便利？ 微博逆势出击，将如何破解内容行业的困境？

7月13日，媒体茶会对话中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾向民，观察内容产业的颠覆与进步。

双端融合，多效赋能创作者

艾媒咨询研究数据显示，2021年中国知识付费市场规模将达到675亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

面对巨大的内容富矿，内容变现这两年一直是个问题。 当平台饱和、流量高峰、变现困难时，有没有办法帮助创作者拓展传播渠道、增加变现空间？

近期，微博对头条文章进行了改造升级，打通了“头条文章+新浪精华”的两端，为创作者赋能工具和资源，扩大交流，增加变现可能性。

微博头条文章+新浪亮点双端融合升级

首先金智策略，“头条文章+新浪看点”的双端融合，实现“一键双发布”，即创作者无论是在客户端微博还是PC端，只要输入头条文章，写一篇长文，点击发布，可以同时展示在微博和新浪看点（新浪新闻的创作者平台）上，让微博和新浪新闻平台的用户都可以看到作品。 同时新浪微博头条文章，文章发表后，还可以在微博的“推荐”、“发现”、“热门”、“关系”等场景进行推广，以及在新浪新闻、垂直渠道等上进行推广场景。 “双平台优先推荐”使创作者和作品可以获得更高的曝光度，从而可以快速增加粉丝活跃度。

支持“一键双发”

“一键双发”、“双平台优先推荐”等功能不仅方便了创作者，也方便了用户。 用户无需跳转平台即可实现双端阅读。 他们可以边看新浪新闻边看新闻，@猫NU大栗子还在微博上发了文章，了解猫为什么挑食。 在微博上，您还可以在阅读@的最新热门社交文章的同时，在社交媒体上分享您的观点。

其次，微博头条文章编辑器优化了编辑界面，升级并增加了更多基础编辑工具，比如支持插入微博表情、表格，让文章更加灵活； 添加错词检测以提高文本准确性； 设置热搜卡片功能让创作者更轻松地跟上热门话题，可以点击跳转到热搜详情页，增加文字曝光度； 插入作者卡功能，方便用户点击查看更多博主作品。 最方便的是，这些编辑功能可以在头条文章的一个界面上操作，实现“双端操作”。 无需跳转即可修改、添加、删除内容，并且可以看到双端阅读、评论、点赞等数据与读者实时互动，有效提高运营效率。

那么，“头条文章+新浪看点”双端融合推出的“内容变现激励”也为创作者提供了更多的变现渠道。 在微博上，创作者可以在发布头条文章时设置文章奖励开关和索取奖励文案，或者启用“单篇文章付费”、“付费栏目”、“文字广告分享”等功能； 而在新浪看点，创作者还可以享受新浪看点平台的奖金激励等支持，实现“一站式变现”。

中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾向民认为亿融策略，这种一体化、全流程的剪辑操作，一方面可以帮助创作者节省多平台管理的时间和成本，从而提高创作者的内容生产效率，集中更多的内容。 花更多时间制作更高质量的内容。 另一方面，在“阅读与写作并重”的Web 2.0时代，也能吸引更多用户主动分享个人生活和故事，转型为创作者，丰富内容市场。

引入内容，深挖平台丰富资源

在内容行业普遍不景气的背景下，微博能否整合升级“头条文章+新浪亮点”两端，升级工具，投入资源，真正吸引内容、提高创作者积极性？

事实上，自1月份改版以来，在头条文章升级的分发模式下亿融策略，头条文章已经孵化出不少引人注目的案例。 与1月相比，5月微博日均活跃长文创作者增长60%新浪微博头条文章，日均长文发布量增长130%。 微博长文日曝光量达到15亿次，带动长文作者平均获得16万+粉丝，带动长文日均阅读量突破百万，催生了“读完315，朋友圈”。在老滩吃了酸菜鱼、酸菜面就开始吐了……”“猫哥”|越南出口超过深圳真的是放弃零清政策造成的吗？ 》等多篇热门长文，以及《巅峰掠食者》《东方奇幻夜录》等优质小说。

微博头条文章修改结果

许多用户和创作者的反馈也都不错。 通过头条文章写出长文分享知识和经验后，不少用户收到了其他用户的打赏：“人生第一次打赏”、“好心网友的打赏让我很感动、很开心”，让用户获得了创意奖励。 感受激发创作动力。 同时，不少创作者也表示，整合升级后，编辑和操作更加方便，插入表情、热点卡也更好玩。

工欲善其事，必先利其器。 “头条文章+新浪精彩”两端融合，为创作者提供多方位赋能。 不仅激活了@ 、@Lenai等UGC的创意主动性，带动了用户参与美食、情感等垂直领域的讨论，也带动了@、@编辑部、 @中国风食恋者、@太宽食品等投资心理学、气象、航空航天等专业领域。 在分析过程中，丰富了内容类别，提高了创作质量。

“优先推荐双平台”

同时，“头条文章+新浪要闻”的双端融合也促进了微博和新浪新闻的资源流动，包括内容资源、渠道资源、用户资源等，形成了“头条文章+新浪新闻”的闭环链条。创造-沟通-实现”。

曾向民分析说，首先，“创作-传播”是一个内容运营的过程。 内容创作是指输出什么内容，内容传播是指如何让用户看到。 “头条文章+新浪精彩”双端整合升级后，可以集中两端的所有创意资源，形成完整的内容布局，方便粉丝和创作者的双向流动，实现更高效的传播。

其次，“传播变现”是内容营销的一个过程。 在积累流量的基础上，双端融合升级，帮助实现内容价值。 一方面，“博文打赏”、“单文付费”、“文中分享广告”以及奖金激励和支持等措施，丰富了商业变现的渠道，让创作者更容易直接获得收入。获得现金收入。 另一方面，创作者利用作品将长期积累的口碑转化为商业资本，形成个人品牌效应，有利于通过承接广告、参与营销实现商业变现。 此外，优质的长篇作品还可以在微博上获得高曝光度，获得IP改编的机会。

曾向民认为，双端编辑是技术驱动内容生产的体现，也是微博主动做好服务、寻求突破的体现。 数字技术的升级直接提升了内容生产的效率。 创作者和用户都可以最方便地获取他们需要的信息。 内容产业也将更加注重数字技术的赋能作用，用前沿技术推动数字内容产业不断创新，寻求新的增量和突破。

逆势出击，找到正确需求，渡过难关

自2016年知识付费浪潮兴起以来，搜狗、趣头条、搜狐……出现又淡出的内容平台不计其数。 看着他盖起高楼，看着他招待宾客，又看着他的楼倒塌。 内容平台近年来的发展有辉煌，也有失意。

如今，头部内容平台和创作者逐渐形成格局，快速吸纳流量和用户红利，让中小创作者等后来者难以匹敌。 想要找到新的增量，就必须找准行业的痛点。

首先，创作者需要什么？

过去几年，为了争夺顶尖创作者，各内容平台疯狂使用补贴、设立激励措施，一度引发人才争夺战。 但随着平台收入下降、支持力度下降，中小创作者的收入几乎减半。 在趣头条工作多年的互联网分析师丁道石表示，该平台早已放弃了支持和激励。 几年来，积累了600篇原创文章，收入只有70元，根本不够上网和电费。

“内容货币化激励”

事实上，除了金钱之外，创作者更需要的是能够链接更多的资源和场景，拥有更多优质竞争对手的良性内容生态，拥有口碑和影响力的社交媒体，拥有可行且可持续的商业货币化模式。

在一些创作者看来，与其他内容平台相比，微博有其独特的社区属性。

第一个是真理。 这里的社会舆论场与现实世界相连。 无论是公众、权威媒体，还是党政组织，都能就热点问题及时发声，及时互相帮助。 而创作者也可以通过微博与现实世界和粉丝进行链接和互动，不断积累自己的真实社交资产。

第二是成熟度。 微博自2009年诞生以来，已经持续更新迭代了13年。 已推出涵盖图文、音视频等场景的头条文章、微博视频号、一直播、小卡秀等。 丰富的产品和场景为用户提供了更广阔的创作空间。

三是资源开放。 在微博上，创作者不仅可以链接到5.82亿月活跃用户，还可以链接到相关党政部门和权威媒体，以及多年来深耕各个垂直领域的大V。 借助开放资源，创作者不仅可以找到自己的社交圈，还可以拓展到其他领域。

第四，业务逻辑合理。 作为创作者，如果您拥有超过 100,000 名粉丝，您就可以获利。 一方面可以借助平台的支持和激励来链接C端粉丝； ——“实现”的闭环链条。 微博2022年第一季度财报显示，市场认可微博广告产品、用户产品、内容运营相结合形成的独特营销模式。 一季度，微博广告收入达4.27亿美元，同比增长10%。 至 1.42 亿美元。

其次，平台是如何实现的？

与其他平台的创作者激励计划相比，微博相关平台的支持和激励计划涵盖了越来越多的垂直领域，包括图文场景，以及视频和直播场景，不仅针对创作者，也针对创作者。 对于电商和品牌来说，有政府账号的服务、新媒体账号的支持……丰富细致的激励计划让创作者更有动力。 同时，凭借丰富开放的资源和长期的商业变现逻辑，创作者可以在微博上看到更加多元化、可持续的发展希望。

曾向民表示，人才是内容创意的关键资源，良性机制是内容生态的生死阀门。 平台在注重挖掘优质创作者的同时，要积极打造灵活可持续的生态机制，聚集内容产业人才，让内容创意和资源共同流动，形成良性循环。 同时，内容产业必须始终坚持正面引导，关注内容多重使用的版权问题，明确内容使用的权限和频率，才能促进内容产业的可持续发展。

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